Porozmawiajmy o strategii, która rozwinie Twój biznes!
Wdrożenie Consent Mode v2— zgody cookies bez utraty danych o konwersjach
Consent Mode v2 to tryb uzyskiwania zgody Google – mechanizm, który przekazuje do usług Google (Google Ads, Google Analytics 4) informację o tym, czy użytkownik Twojej strony wyraził zgodę na pliki cookie i przetwarzanie danych. Od marca 2024 roku jego wdrożenie jest obowiązkowe dla wszystkich firm, które reklamują się w Google i docierają do użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego. Bez niego tracisz dane o konwersjach, remarketing przestaje działać, a kampanie reklamowe optymalizują się na coraz uboższych danych.
Na tej stronie wyjaśniamy, czym jest tryb zgody, co dokładnie zmienia wersja v2, co tracisz bez wdrożenia – i jak wdrażamy Consent Mode v2 u klientów: z banerem CMP, konfiguracją w Google Tag Managerze i testami poprawności.
Czym jest Consent Mode i co zmienia wersja v2?
Tryb uzyskiwania zgody (Consent Mode) istnieje od 2020 roku. Jego zadanie jest proste: tagi Google na Twojej stronie mają zachowywać się różnie w zależności od decyzji użytkownika. Gdy użytkownik wyrazi zgodę w banerze cookies – tagi działają normalnie i zbierają pełne dane. Gdy zgody nie wyrazi – tagi ograniczają działanie i nie zapisują plików cookie.
Consent Mode v2 to aktualizacja wymuszona przez unijne prawo. Główną zmianą w Google Consent Mode v2 są dwa nowe parametry zgody, które strona musi przekazywać do Google:
- ad_user_data – czy użytkownik zgadza się na wysyłanie swoich danych do Google w celach reklamowych;
- ad_personalization – czy użytkownik zgadza się na personalizację reklam (m.in. remarketing).
Dochodzą one do dwóch parametrów znanych z Consent Mode v1: ad_storage (pliki cookie reklamowe) i analytics_storage (pliki cookie analityczne). W praktyce: baner zgód na Twojej stronie musi zbierać decyzje użytkownika i przekazywać do Google cztery sygnały zamiast dwóch – a domyślny stan zgody (przed decyzją użytkownika) musi być ustawiony na „denied”.
DMA i marzec 2024 - dlaczego to obowiązkowe?
Powodem aktualizacji jest DMA (Digital Markets Act, Akt o rynkach cyfrowych) – unijne rozporządzenie, które nakłada na największe platformy, w tym Google, obowiązek udokumentowanej zgody użytkownika na przetwarzanie danych osobowych w celach reklamowych. Google przerzucił ten obowiązek na reklamodawców: od marca 2024 każda witryna korzystająca z Google Ads lub GA4 i docierająca do użytkowników z EOG musi przekazywać sygnały zgody w standardzie v2. To uzupełnienie, nie zamiennik RODO – polityka prywatności i poprawny baner cookies nadal są konieczne, Consent Mode dokłada do tego warstwę techniczną komunikacji z usługami Google.
Interesują Cię przykłady z Twojej branży?
Wybierz specjalizację naszej agencji marketingowej lub realizowany cel marketingowy!
Co tracisz bez wdrożenia Consent Mode v2?
Konsekwencje braku wdrożenia są konkretne i mierzalne:
- Remarketing przestaje działać – bez sygnałów ad_user_data i ad_personalization Google nie zapisuje użytkowników do list odbiorców. Listy remarketingowe stopniowo wygasają, a kampanie oparte na powracających użytkownikach tracą sens;
- Znikają dane o konwersjach w Google Ads – system przestaje rejestrować część konwersji, więc kampanie optymalizują się na niepełnych danych, a Ty nie wiesz, co naprawdę działa;
- Google Analytics pokazuje coraz mniej – bez trybu zgody dane użytkowników, którzy nie zaakceptowali cookies, przepadają całkowicie, zamiast być odzyskiwane przez modelowanie;
- Ryzyko prawne – zbieranie danych bez ważnej zgody użytkownika to prosta droga do problemów z RODO.
Porozmawiajmy o strategii, która rozwinie Twój biznes!