Porozmawiajmy o strategii, która rozwinie Twój biznes!
Microsoft Ads (Bing Ads) — kampanie tam, gdzie nie ma Twojej konkurencji
Microsoft Ads (dawniej Bing Ads, oficjalnie Microsoft Advertising) to system reklamowy Microsoftu, który pozwala wyświetlać reklamy w wynikach wyszukiwania Bing oraz w sieci Microsoft Audience Network: na MSN, w Outlooku, przeglądarce Microsoft Edge i u partnerów (Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia). Działa podobnie do Google Ads – płacisz za kliknięcie (PPC), licytujesz słowa kluczowe, budujesz kampanie tekstowe i produktowe – ale przy wyraźnie mniejszej konkurencji i zwykle niższych stawkach CPC.
Większość polskich firm reklamuje się wyłącznie w Google. Tymczasem z wyszukiwarki Bing korzystają miliony użytkowników w Polsce – głównie na komputerach firmowych z Windows, gdzie Bing i Edge są ustawieniami domyślnymi. Efekt: wartościowy ruch (często B2B i 45+), o który licytuje garstka reklamodawców. Dla wielu naszych klientów kampanie Microsoft Ads to najtańsze kliknięcia w całym media mixie.
Dlaczego warto reklamować się w Microsoft Ads?
- Mniejsza konkurencja, niższe CPC – mniej reklamodawców licytuje te same słowa kluczowe, więc koszt kliknięcia bywa znacząco niższy niż w Google Ads przy tej samej frazie. To wprost przekłada się na wyższy zwrot z inwestycji;
- Wartościowa grupa odbiorców – użytkownicy Binga to w dużej mierze osoby pracujące na komputerach służbowych (decydenci B2B) oraz grupa 45+, często o wyższej sile nabywczej;
- Targetowanie z danymi LinkedIn – Microsoft Ads jako jedyna platforma pozwala kierować reklamy po danych z LinkedIn: branża, firma, stanowisko. Dla kampanii B2B to unikat nieosiągalny w Google;
- Obecność w Copilot i AI – reklamy Microsoft wyświetlają się także w odpowiedziach Copilota, a widoczność w Bing wpływa na obecność marki w odpowiedziach ChatGPT (który korzysta z indeksu Bing);
- Szybki start dzięki importowi z Google Ads – istniejące kampanie z Google Ads można zaimportować do Microsoft Advertising w kilkadziesiąt minut, zachowując strukturę, słowa kluczowe i reklamy.
Gdzie wyświetlają się reklamy Microsoft Ads?
System reklamowy Microsoft obejmuje kilka kanałów: wyniki wyszukiwania Bing (reklamy tekstowe Search Ads i kampanie produktowe Microsoft Shopping z Microsoft Merchant Center), sieć partnerską wyszukiwania (Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia), Microsoft Audience Network (reklamy natywne i graficzne na MSN, w Outlooku i Edge) oraz powierzchnie AI, w tym Copilot. Jedna kampania może obejmować wyszukiwarkę i sieć odbiorców – a my kontrolujemy, gdzie budżet pracuje najlepiej.
Interesują Cię przykłady z Twojej branży?
Wybierz specjalizację naszej agencji marketingowej lub realizowany cel marketingowy!
Microsoft Ads a Google Ads - konkurencja czy uzupełnienie?
Uzupełnienie. Microsoft Ads nie zastępuje Google Ads – dokłada zasięg, którego Google nie ma: użytkowników Bing, Edge i ekosystemu Microsoft. Panel, struktura kampanii i logika licytacji są niemal identyczne jak w Google Ads, więc prowadzenie obu platform równolegle nie podwaja pracy – a pozwala porównywać koszty konwersji i przesuwać budżet tam, gdzie ROI jest wyższy. W praktyce częsty scenariusz u klientów: Google Ads robi wolumen, Microsoft Ads dowozi tańsze konwersje z mniejszą skalą. Prowadzisz już kampanie w Google? Zobacz naszą ofertę Google Ads – oba systemy obsługujemy w jednym pakiecie.
Co robimy w ramach prowadzenia kampanii Microsoft Ads?
- Strategia i konfiguracja konta – założenie konta Microsoft Advertising, struktura kampanii pod Twoje cele, dobór słów kluczowych (m.in. w Microsoft Advertising Keyword Planner);
- Import i adaptacja kampanii z Google Ads – jeśli już się reklamujesz, importujemy kampanie i dostosowujemy stawki, budżety i wykluczenia do specyfiki Binga – samo kopiowanie bez adaptacji to najczęstszy błąd;
- Kampanie tekstowe i produktowe – reklamy w wynikach wyszukiwania Bing oraz Microsoft Shopping dla e-commerce (konfiguracja Microsoft Merchant Center i feedu produktowego);
- Remarketing i Audience Ads – listy odbiorców, reklamy natywne w sieci Microsoft Audience Network, targetowanie po danych LinkedIn w kampaniach B2B;
- Pomiar konwersji – wdrożenie tagu UET, import konwersji, spięcie z analityką – żeby decyzje zapadały na danych;
- Optymalizacja i raporty – testy A/B reklam, praca na stawkach i wykluczeniach, miesięczny raport z konkretami: koszt, konwersje, porównanie z innymi kanałami.
Porozmawiajmy o strategii, która rozwinie Twój biznes!