Reklamy Google Shopping generują aż 85,3% kliknięć spośród wszystkich reklam PPC w Google. To niezaprzeczalny dowód na skuteczność kampanii produktowych Google Ads, które pod warunkiem poprawnej optymalizacji mogą zagwarantować znaczący zwrot z inwestycji, pomagając uzyskać przewagę rynkową. Jeśli chcesz wiedzieć, jak stworzyć kampanię produktową Google Ads krok po kroku, koniecznie przeczytaj nasz wpis!
Czym jest kampania produktowa Google Ads?
Kampania produktowa Google Ads to typ kampanii reklamowej, który automatycznie generuje reklamy produktów na podstawie danych z Twojego feedu produktowego w Google Merchant Center.
Przykładowe kampanie produktowe w Google wyglądają następująco:
Google Shopping pozwala przedstawić klientom konkretne oferty bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, uwzględniając poszczególne parametry, m.in.:
- ceny,
- zdjęcia,
- nazwy produktów.
System Google dobiera wyświetlane produkty w oparciu o dane wprowadzone w Merchant Center, eliminując konieczność manualnego definiowania zapytań wyszukiwania. Kampania tego rodzaju pomaga precyzyjnie kierować reklamy, zwiększając szanse na konwersję dzięki lepiej dopasowanej ofercie do intencji użytkownika.
Jak stworzyć kampanię produktową Google Ads?
W pierwszej kolejności zaloguj się do swojego konta Google Ads. Następnie kliknij znak „+” znajdujący się w lewym górnym rogu.
Kolejnym krokiem jest wybór celu kampanii – zdecyduj się na opcję stworzenia kampanii bez założeń (ostatnie rozwiązanie). Dzięki temu będziesz mógł dostosować reklamę zgodnie ze swoimi potrzebami.
Następnie określ rodzaj kampanii. W tym przypadku może to być Shopping (kampania produktowa) lub Performance Max.
Gdy już to zrobisz, połącz swoje konto Merchant Center z Google Ads, wybierz opcję Standard Shopping campaign lub Performance Max campaign, zależnie od preferencji i dodatkowo nazwij kampanię, po czym kliknij przycisk kontynuacji.
Kampania produktowa Google Ads – edycja ogólnych ustawień reklamy
Teraz przyszedł czas na edycję ogólnych ustawień reklamy. Zanim jednak to zrobisz, dokładnie zapoznaj się z każdym elementem dostępnym w sekcji ogólnej. Dzięki temu będziesz mógł skonfigurować kampanię świadomie, co przełoży się na uzyskanie przewagi konkurencyjnej.
Pierwsza część sekcji ogólnej:
Druga część sekcji ogólnej:
Rozpocznijmy od wyjaśnienia każdego z elementów konfiguracji kampanii produktowej.
Typ kampanii i ustawienia ogólne
Typ kampanii „Shopping – Standard” oznacza, że reklamy produktowe będą wyświetlane w Google Shopping i wyszukiwarce Google. Wskazany Merchant ID identyfikuje konto sprzedawcy w Google Merchant Center, a pole „Feeds” sugeruje, że kampania będzie korzystać ze wszystkich dostępnych feedów produktowych (obejmuje to pełną gamę produktów).
Nazwa kampanii
Tu możesz wprowadzić własną nazwę kampanii, co ułatwi zarządzanie różnymi kampaniami w przyszłości.
Filtr asortymentu
Opcja „No filter” sugeruje, że kampania obejmuje wszystkie produkty dostępne w feedzie, które są reklamowane na wybranym rynku sprzedaży. To ustawienie pozwala na dotarcie do najszerszej grupy odbiorców, natomiast istnieje możliwość zawężenia oferty np. do wybranych kategorii produktów.
Produkty lokalne
Ta opcja jest wyłączona. Gdyby była włączona, umożliwiłaby promowanie produktów dostępnych w sklepach stacjonarnych, a nie tylko w ofercie online.
Opcje URL kampanii
Tutaj dodasz parametry URL umożliwiające śledzenie efektywności kampanii na poziomie Google Analytics 4 lub innych narzędzi analitycznych. Jeśli opcja nie jest ustawiona, domyślnie żadne dodatkowe parametry nie zostaną dodane do linków produktów.
Strategia licytacji (Bidding)
Wybór „Manual CPC” oznacza ręczne ustalanie maksymalnej kwoty, jaką jesteś gotów zapłacić za jedno kliknięcie. Taka strategia pozwala na pełną kontrolę nad kosztami, jednak wymaga regularnego monitorowania i optymalizacji, w celu utrzymania kosztów na zadowalającym poziomie.
Budżet
Tutaj określasz dzienny budżet kampanii w walucie PLN. Kwota, którą wpiszesz, będzie maksymalnym dziennym wydatkiem kampanii. Pamiętaj, że w niektóre dni Google Ads może wydawać mniej lub więcej, aby zoptymalizować wyniki w ramach miesięcznego budżetu.
Priorytet kampanii
Domyślne ustawienie „Low” oznacza niski priorytet tej kampanii w porównaniu z innymi kampaniami produktowymi, które mogą zostać uruchomione jednocześnie. Jeśli prowadzisz wiele kampanii promujących te same produkty, priorytet pomoże określić, którą kampanię Google Ads powinno preferować w sytuacji, gdy produkty kwalifikują się do wyświetlenia w kilku kampaniach.
Sieci reklamowe
Kampania wyświetla reklamy w sieci wyszukiwania. W konsekwencji Twoje reklamy pojawią się w Google Search oraz na innych stronach, które korzystają z Google Search Partners. Zaznaczenie opcji „Include Google search partners” rozszerza zasięg reklam na dodatkowe strony, współpracujące z Google, poprawiając potencjalny zasięg kampanii.
Urządzenia
Domyślnie reklamy są wyświetlane na wszystkich typach urządzeń, zapewniając pełny zasięg kampanii – od komputerów stacjonarnych po urządzenia mobilne.
Lokalizacje
Wybór Polski jako miejsca docelowego oznacza, że reklamy będą wyświetlane użytkownikom znajdującym się na terenie Polski lub osobom, które wyraziły zainteresowanie tą lokalizacją.
Daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii
Start kampanii zaplanowany jest na 4 września 2024 roku. Brak daty zakończenia sugeruje, że kampania będzie aktywna do momentu jej ręcznego wyłączenia.
Tworzenie grupy reklam
Nazwa grupy reklam „Ad group 1” jest standardową nazwą, którą warto zmienić na bardziej opisową, aby ułatwić zarządzanie kampaniami. W tym miejscu ustalasz również stawkę CPC, czyli kwotę, którą jesteś gotów zapłacić za każde kliknięcie reklamy w tej grupie.
Utworzona kampania produktowa Google Ads – i co dalej?
Utworzoną kampanię produktową Google Ads znajdziesz w grupach reklam (Ad groups). Możesz tutaj dokonać niezbędnych edycji lub dodać nowe kampanie. Istotne jest w tym przypadku bieżące analizowanie rezultatów i optymalizowanie zgodnie z bieżącymi trendami oraz własnymi obserwacjami.
Dlaczego warto zdecydować się na kampanię produktową Google Ads?
Kampania produktowa Google Ads stanowi skuteczne narzędzie reklamowe, pozwalające na prezentację konkretnych ofert produktowych bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Opiera się na danych z feedu produktowego, zwiększając trafność reklam względem intencji użytkownika. Decydując się na ten typ kampanii, zyskujesz szereg korzyści:
- precyzyjne targetowanie – kampania wykorzystuje szczegółowe dane o produkcie, m.in. cenę, zdjęcia i nazwę, pozwalając wyświetlać reklamy najbardziej zainteresowanym użytkownikom;
- automatyczne dopasowanie produktów – system Google dynamicznie dobiera produkty na podstawie zapytań użytkowników oraz danych z Google Merchant Center (eliminuje to potrzebę ręcznego określania słów kluczowych);
- większa widoczność – reklamy produktowe zawierają dodatkowe informacje wizualne, np. zdjęcia, które przyciągają uwagę bardziej niż standardowe reklamy tekstowe;
- łatwe śledzenie wyników – szczegółowe raporty umożliwiają analizowanie wyników każdej reklamy oraz wprowadzanie zmian w kampanii, pomagając w poprawie wskaźników konwersji.
Podsumowanie
Kampania produktowa Google Ads to efektywne narzędzie promocyjne, bazujące na automatycznym dopasowywaniu produktów do zapytań użytkowników na podstawie feedu produktowego. Proces jej tworzenia wymaga konfiguracji kont Google Merchant Center i Google Ads, wyboru odpowiedniego rodzaju kampanii oraz świadomego zarządzania budżetem, strategią licytacji i targetowaniem. Aby osiągnąć wysoką skuteczność reklamową, powinieneś regularnie aktualizować dane i dostosowywać konkretne parametry do aktualnych trendów rynkowych oraz oczekiwań użytkowników.
Zadzwoń do nas lub napisz maila, a wspólnie zoptymalizujemy Twoje działania reklamowe, maksymalizując zyski!
Kampania produktowa Google Ads – FAQ
Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat kampanii produktowych Google Ads?
Kampania produktowa opiera się na danych z Twojego feedu produktowego, a nie na słowach kluczowych, jak w przypadku kampanii tekstowej. Reklamy wyświetlają się z obrazami, cenami i nazwami produktów, przyciągając uwagę i bardziej angażując użytkowników.
Musisz mieć konto w Google Merchant Center, gdzie przesyłasz feed produktowy zawierający szczegółowe informacje o Twoich ofertach. Następnie łączysz konto Google Ads z Merchant Center – umożliwia to tworzenie kampanii produktowych.
Google wykorzystuje dane z Twojego feedu produktowego, np. tytuły, opisy, kategorie oraz atrybuty, aby dopasować produkty do zapytań użytkowników. System automatycznie dopasowuje oferty do odpowiednich wyszukiwań, eliminując potrzebę definiowania słów kluczowych.
Optymalizacja kampanii produktowej opiera się na poprawie jakości feedu produktowego – upewnij się, że dane o produktach są szczegółowe, aktualne i odpowiednio zoptymalizowane pod kątem tytułów i opisów. Dodatkowo warto monitorować wyniki, analizując raporty i dostosowując strategię budżetową.
Kampanie produktowe obsługują reklamy zakupowe, które mogą wyświetlać się na stronach wyników wyszukiwania, w zakładce Zakupy Google oraz w sieci partnerów Google. Reklamy te prezentują zdjęcia produktów, ceny, nazwy oraz linki do Twojego sklepu.
Kampanie produktowe działają na modelu CPC (koszt za kliknięcie), co oznacza, że płacisz jedynie za kliknięcia w reklamy. Dzięki temu masz pełną kontrolę nad budżetem, a dobrze zoptymalizowane kampanie mogą przynieść wysoką stopę zwrotu z inwestycji.