Agencja Google Ads – jak wybrać? 9 ważnych kryteriów!

Pierwsze trzy wyniki płatnych wyszukiwań w Google zabierają aż wszystkich 41% kliknięć w wyszukiwarce giganta z Mountain View. Statystyki te pokazują, jak bardzo istotne są linki sponsorowane. Aby jednak osiągać najlepsze rezultaty, powinieneś wiedzieć, jak wybrać odpowiednią agencję Google Ads! Przeczytaj ten wpis i poznaj szczegóły.

Jak wybrać agencję Google Ads? 9 elementów odpowiadających za rzetelność!

Poniższe elementy pomogą ocenić rzetelność i kompetencje Twoich potencjalnych partnerów biznesowych. Zwróć szczególną uwagę na jakość prowadzonych kampanii, kwalifikacje specjalistów oraz ogólne podejście agencji do współpracy. Dzięki temu podejmiesz świadomą decyzję i osiągniesz lepsze wyniki reklamowe w perspektywie długofalowej.

1. Jakość prowadzonych kampanii

Ocena jakości prowadzonych kampanii Google Ads jest jednym z najważniejszych kroków przy wyborze agencji. Sprawdź w tym przypadku, czy dana organizacja posiada udokumentowane sukcesy w postaci case studies lub referencji, które potwierdzają skuteczność ich działań. 

W 2023 roku, według raportu Economic impact, kampanie Google Ads o wysokiej jakości osiągały zwrot z inwestycji w reklamę (ROAS) w zakresie 800%.

Analiza przykładów kampanii oraz wyników pomoże Ci zrozumieć, jak agencja radzi sobie z różnymi branżami i celami reklamowymi. Ważne jest, aby kampanie były efektywne oraz zoptymalizowane pod kątem kosztów – będzie się to wiązało w przyszłości z bardziej atrakcyjnym wskaźnikiem ROI (ang. Return on Investment).

2. Kwalifikacje specjalistów

Kwalifikacje specjalistów pracujących w agencji są ważnym czynnikiem wpływającym na skuteczność prowadzonych kampanii. 

Musisz w tym przypadku zweryfikować, czy pracownicy danej firmy reklamowej posiadają certyfikaty Google Ads oraz regularnie uczestniczą w szkoleniach lub też konferencjach branżowych.

O kwalifikacjach mogą również świadczyć:

• doświadczenie w prowadzeniu kampanii dla różnych branż – pozwalające na lepsze zrozumienie specyfiki Twojej działalności;
• publikacje artykułów branżowych i blogów – wskazujące na aktualność wiedzy i umiejętność dzielenia się nią;
• uczestnictwo w projektach edukacyjnych – np. prowadzenie szkoleń lub webinarów, pokazujące zaangażowanie w rozwój branży;
• pozytywne referencje i opinie klientów – dowodzące skuteczności i zaufania do agencji;
• aktywność w społeczności Google Ads – obejmująca udział w forach i grupach dyskusyjnych, pomagająca być na bieżąco z nowinkami i najlepszymi praktykami;
• wewnętrzne szkolenia i rozwój zawodowy – świadczące o inwestowaniu w rozwój umiejętności pracowników.

3. Znajomość Twojej branży

Agencja, która dobrze rozumie specyfikę Twojego rynku, będzie umieć tworzyć trafniejsze i bardziej skuteczne kampanie. Zgodnie z raportem Databox z 2023 roku, firmy współpracujące z agencjami posiadającymi wiedzę branżową osiągały średni ROI na poziomie 3-6%. 

Współpracując z agencją, która zna Twoją konkurencję i specyfikę odbiorców, możesz liczyć na precyzyjne dopasowanie strategii reklamowej do Twoich potrzeb oraz celów biznesowych.

Pamiętaj, że znajomość trendów i najlepszych praktyk w Twojej branży przekłada się na lepsze wyniki kampanii.

Sprawdź teraz: Branding – co to znaczy i jak zbudować silną markę osobistą!

4. Umowa i warunki współpracy

Przed podjęciem współpracy z agencją Google Ads, dokładnie przeanalizuj umowę oraz warunki współpracy. Umowa musi być jasna i przejrzysta, a także obejmować wszystkie istotne aspekty, m.in.:

• zakres usług, 
• koszty, 
• terminy,
• sposób raportowania wyników. 

Z naszych obserwacji wynika, iż klienci zgłaszają zdecydowanie większą satysfakcję ze współpracy, gdy warunki są jasno określone na początku działań (bez tzw. kruczków w umowie).

Warto również wspomnieć, iż klarowność i transparentność umowy zapobiegają nieporozumieniom oraz budują zaufanie między Tobą a agencją.

Na co uważać w zapisach umownych dot. Google Ads?

• ukryte koszty – sprawdź, czy nie ma dodatkowych opłat, które nie były omawiane podczas negocjacji;
• zbyt ogólny zakres usług – wszystkie działania powinny być dokładnie określone;
• niejasne terminy – zadbaj o konkretne daty realizacji poszczególnych etapów;
• sposób raportowania wyników – wymagaj regularnych i szczegółowych raportów, umożliwiających bieżące monitorowanie efektów kampanii;
• odpowiedzialność – określ precyzyjnie konsekwencje niewywiązania się z umowy przez agencję;
• okres obowiązywania umowy – zwróć uwagę na długi okres zobowiązania (powyżej 12-24 miesięcy), który może utrudnić zakończenie współpracy;
• klauzule poufności – Twoje dane muszą być bezpieczne i wykorzystywane zgodnie z umową;
• modyfikacje umowy – zadbaj o jasne zasady wprowadzania zmian, aby nie stały się one narzędziem do narzucania niekorzystnych warunków;
• wsparcie techniczne – agencja powinna oferować odpowiednie wsparcie, umożliwiające szybkie rozwiązywanie ewentualnych problemów.

5. Własność konta Google Ads

Ważnym aspektem współpracy z agencją Google Ads jest kwestia własności konta reklamowego. Upewnij się na tym etapie, że masz pełne prawa dostępu i własności do swojego konta Google Ads. 

Przejrzystość w tej kwestii zapewnia pełną kontrolę nad danymi, historią kampanii oraz umożliwia łatwą zmianę agencji w przyszłości. Posiadanie własnego konta chroni Twoje interesy, zapewniając ciągłość działań marketingowych.

6. Podejście agencji do prowadzenia kampanii

Zwróć uwagę na to, jak agencja podchodzi do prowadzenia kampanii Google Ads.

Profesjonalna agencja powinna stosować indywidualne podejście, uwzględniające specyficzne potrzeby Twojego biznesu. 

Dobre agencje nie tylko tworzą i zarządzają kampaniami, ale także ciągle je optymalizują na podstawie analizy danych i wyników, określając m.in.:

• efektywność słów kluczowych – sprawdzają, które frazy przynoszą najlepsze rezultaty;
• wskaźniki konwersji – analizują elementy kampanii skutecznie przekładające się na działania użytkowników;
• docelowe grupy odbiorców – identyfikują segmenty rynku najlepiej reagujące na reklamy;
• alokację budżetu – monitorują i dostosowują wydatki w celu uzyskania jak najwyższego zwrotu z inwestycji.

Profesjonalne podejście do wymienionych elementów zapewnia skuteczność kampanii i maksymalizuje jej efektywność.

Dowiedz się już dziś: Jak wypromować sklep internetowy?

7. Komunikacja podczas współpracy

Regularne spotkania i raporty pozwalają na bieżąco monitorować postępy kampanii oraz wprowadzać niezbędne korekty. Przekłada się to na zdecydowanie lepsze wyniki kampanii w perspektywie długofalowej.

Profesjonalne agencje zawsze dbają o to, abyś był na bieżąco z postępami i miał pełny wgląd w prowadzone działania.

8. Raportowanie

Profesjonalne raportowanie jest ważnym elementem współpracy z agencją Google Ads, umożliwiającym dokładne śledzenie wyników kampanii. 

Raporty powinny zawierać szczegółowe dane dotyczące następujących wskaźników:

• liczba kliknięć – pozwalająca śledzić zainteresowanie reklamami;
• liczba wyświetleń – pokazująca, ile razy reklama została zaprezentowana użytkownikom;
• CTR (ang. Click Through Rate) – współczynnik klikalności, obliczany jako stosunek liczby kliknięć do liczby wyświetleń;
• CPC (ang. Cost Per Click) – średni koszt za jedno kliknięcie, umożliwiający analizę efektywności wydatków;
• CPA (ang. Cost Per Acquisition) – koszt pozyskania klienta, mierzący wydajność kampanii w kontekście generowania konwersji;
• konwersje – liczba działań wykonanych przez użytkowników, będących celem kampanii (np. zakupy, rejestracje);
• współczynnik konwersji – stosunek liczby konwersji do liczby kliknięć, oceniający skuteczność reklamy w generowaniu pożądanych działań;
• koszt konwersji – średni wydatek poniesiony na jedną konwersję;
• ROI (ang. Return on Investment) – zwrot z inwestycji, kalkulowany na podstawie zysków wygenerowanych przez kampanię w stosunku do poniesionych kosztów;
• wyniki jakości – ocena jakości reklamy i strony docelowej przez Google, wpływająca na pozycję reklamy oraz jej koszt;
• udział w wyświetleniach – procentowy udział wyświetleń reklamy w stosunku do możliwych wyświetleń.

9. Referencje

Zanim rozpoczniesz współpracę, poszukaj opinii i case studies, które potwierdzają skuteczność agencji w realizacji kampanii reklamowych. 

Analiza doświadczeń innych klientów pomoże Ci ocenić, jak agencja radzi sobie z różnorodnymi wyzwaniami i czy jest w stanie sprostać Twoim oczekiwaniom. Dobre referencje świadczą o profesjonalizmie oraz skuteczności agencji – jest to wyjątkowo ważne w zakresie długoterminowej współpracy i osiągania wysokich wyników reklamowych.

Polecana lektura: Marketing rekomendacyjny – czym jest i dlaczego warto?

Dlaczego agencja Google Ads może być dobrym rozwiązaniem w Twoim przypadku?

Nawiązanie współpracy z agencją Google Ads to dobra decyzja biznesowa z kilku powodów:

• profesjonalne zarządzanie kampaniami – agencje zatrudniają wykwalifikowanych specjalistów, którzy mają doświadczenie w tworzeniu i optymalizacji kampanii (przekłada się to na wyższy współczynnik kliknięć wynoszący pomiędzy 4 a 6%, skutkujący lepszymi efektami kampanii);
• dostęp do najnowszych narzędzi i technologii – agencje często mają dostęp do zaawansowanych narzędzi analitycznych i technologii reklamowych, które nie są dostępne dla indywidualnych użytkowników, np. Adobe Analytics;
• oszczędność czasu i zasobów – współpraca z agencją pozwala skupić się na innych aspektach prowadzenia biznesu, w momencie, gdy eksperci zajmują się kompleksową obsługą kampanii reklamowych;
• lepsza analiza i raportowanie – agencje dostarczają szczegółowe raporty i analizy wyników kampanii (umożliwia to dokładne monitorowanie efektywności i wprowadzanie niezbędnych korekt);
• strategiczne podejście do reklamy – agencje pomagają w tworzeniu długoterminowych strategii reklamowych, które są spójne z celami biznesowymi Twojej firmy.

Jakie branże powinny rozpocząć współpracę z agencją Google Ads?

Agencje Google Ads pomagają w szczególności przedsiębiorcom z sektorów e-commerce, turystyki, usług profesjonalnych, edukacji oraz zdrowia. Jeśli prowadzisz działalność w jednej z tych branż, współpraca z taką firmą reklamową okaże się wyjątkowo opłacalnym krokiem.

Tego typu organizacje mają specjalistyczną wiedzę i narzędzia, pozwalające na precyzyjne targetowanie oraz optymalizację kampanii – zwiększa to znacząco zwrot z inwestycji w reklamę. 

Dzięki ich wsparciu zyskasz dostęp do analiz oraz danych, które są niezbędne pod kątem efektywnego zarządzania budżetem reklamowym, a także osiągania zamierzonych celów biznesowych.

Skorzystaj z usług naszej agencji Dais – podnieś efektywność swoich kampanii Google Ads. Aby dowiedzieć się więcej i rozpocząć współpracę, zadzwoń do nas lub napisz maila.

Agencja Google Ads – FAQ

Jakie są najczęstsze pytania i odpowiedzi na temat agencji Google Ads?